Se connecter
Nostalgie : Quand EVIAN a fait campagne avec SPIDERMAN et son reflet Baby Spider
22 juin 2023 - 09:00
Une fois n’est pas coutume, Cinémaradio vous invite à redécouvrir une perle de la publicité, concoctée par BETC et mise en forme par l’agence suédoise ACNE. En 2014 Evian s’offrait une incursion dans le monde des super-héros avec un Spiderman confronté à son reflet sous la forme d’un Baby Spiderman à l’occasion de la sortie de The Amazing Spider-Man : Le Destin d'un héros avec Andrew Garfield…
C’est rare d’avoir l’occasion de croiser un personnage emblématique de la pop culture - SPIDEY en est l’un des plus remarquables - détourné d’aussi drôle façon, tout en s’insérant dans un univers reconnaissable et déjà emprunté (par Sam Raimi notamment) avec l’humour et la dérision. Les campagnes Evian nous ont souvent habitués à de jolis tours de force, tout un chacun ayant en mémoire ces fameuses publicités avec des bébés, déclinées, adaptées et utilisées comme point d’orgue afin de montrer l’importance du produit (quand il s’agit d’eau on a coutume de trouver ça bien !).
Là c’était le croisement entre un Spiderman un peu décalé et son reflet tout en excès et rondeur ! On pourrait reparler de l’appropriation des codes cinématographiques afin d’en faire un pur joyaux visuel, et de cette mise en scène superbe et rendant hommage au personnage, toutes choses longuement évoquées à sa sortie.
Aussi nous préférons nous arrêter là et vous inviter à découvrir (ou redécouvrir) cette perle de la communication… et honnêtement nous sommes si loin de la ‘pub’ qu’on a l’habitude de voir, que le voyage en vaut la peine !
La publicité Evian & Spiderman
Sylvain Ménard, juin 2023
